Urban Branding - Die Stadt als Marke?

Zweiter baden-württembergischer Stadtplanertag am 2. Juli 2009 im Haus der Architekten in Stuttgart

Städte und Regionen stehen in immer stärkerer Konkurrenz zueinander. Die Bevölkerung schrumpft, Arbeitsformen und Lebensstile ändern sich, die Mobilität wächst: Gravierende gesellschaftliche und ökonomische Veränderungen veranlassen die Kommunen zum Kampf um junge Familien, um Arbeitsplätze und kreative Bevölkerungsschichten.

Für die Akteure der Stadtentwicklung wird eine entschiedene, nach außen gerichtete Standortwerbung zur wichtigen Aufgabenstellung. Zugleich müssen Städte und Gemeinden nach innen gerichtete Angebote schaffen zur Identifikation und Integration unterschiedlicher Bewohnergruppen. Diese Vorgänge sind nicht ganz neu, aber sie verstärken sich. Obschon mit unterschiedlichen Ausrichtungen ist Stadt- marketing schon seit mehr als einem Jahrzehnt ein kommunales Tätigkeitsfeld. So integrieren Stadterneuerungsprogramme zunehmend imagebildende Aktivitäten im sozialen, kulturellen und ökonomischen Bereich.

Die Stadt als Marke zu definieren und zu verkaufen hat Vorbilder: Das Guggenheim Museum in Bilbao, der Städtebau in Dubai oder die Hafen City in Hamburg geben in großem Stil diese neue Zielrichtung städtebaulicher Strategien vor. Innerstädtische Einkaufs- und Kulturzentren oder ein saniertes historisches Wohngebiet sind Alltagsprojekte. Aber auch neue Strategiendes Brandings gehören zur Marktorientierung in der Stadtentwicklung: zum Beispiel die Erforschung und Rückkoppelung von Kunden- und Nutzerwünschen, das Ziel "einen Markt zu machen" oder der Versuch, eine unverwechselbare Marke zu kreieren.

Der zweite baden-württembergische Stadtplanertag widmet sich dieser neuen Aufgabenstellung für Politiker, Marketing-Fachleute und Stadtplaner innerhalb und außerhalb der kommunalen Verwaltung. Die Referenten kommen aus den entsprechenden Handlungsfeldern und loten neue Chancen und Risiken, neue Strategien und Kooperationen aus.

Bernd Fahle

Programm

• Begrüßung Wolfgang Riehle, Freier Architekt BDA, Freier Stadtplaner, Reutlingen, Präsident der Architektenkammer Baden-Württemberg
• Der MarkenBock grast im StadtGarten Helga Burgstahler, Ökonomin und Kommunikationswissenschaftlerin, Aidlingen
• "be Berlin" – eine Stadt immer im Werden als Teil der Identität Prof. Dr. Hans Stimmann, Architekt und Stadtplaner, Berlin
• Bedeutung der architektonischen Wirkung von Gebäuden im städtischen Kontext Stefan Behnisch, Freier Architekt, Stuttgart
• Neighbourhood Branding in der Quartiersentwicklung – Erfahrungen aus Deutschland und den Niederlanden Frank Bosboom und Jan Fasselt, Holland Branding Group
• StadtMarken? MarkenStädte? Oder was sonst? Diskussion mit Stefan Behnisch, Frank Bosboom, Helga Burgstahler, Jan Fasselt und Prof. Dr. Hans Stimmann, moderiert von Frank Peter Unterreiner, Herausgeber Immobilienbrief Stuttgart

Urban Branding - Die Stadt als Marke?

2. baden-württembergischer Stadtplanertag
Donnerstag, 2. Juli 2009, ab 14 Uhr, Haus der Architekten, Danneckerstraße 54 in Stuttgart

Die Teilnahme ist kostenlos. Aus organisatorischen Gründen bitten wir um Anmeldung beim Institut Fortbildung Bau:

Veranstaltungsnummer 29904
E-Mail info@ifbau.de
Fax 0711/24 83 86-24

» Rückblick auf den Stadtplanertag 2007.